Google加強規範政治廣告 社群媒體有壓力

Google加強規範政治廣告 社群媒體有壓力 .

網路搜尋引擎龍頭谷歌 (Google)針對政治廣告採取更嚴格的措施,可望減少 關於選舉活動的假新聞散播,其他社群媒體也有跟進的 壓力。 Google決定限制廣告客戶針對特定選民群體提供廣 告的途徑,讓社群媒體臉書(Facebook)調整現行「不 干預」方針的壓力更大。 Google昨天宣布不再允許廣告客戶利用閱聽眾瀏覽 網頁紀錄、政黨歸屬等因素來提供針對性廣告,包括在 影音網站YouTube上。 Google將把提供針對性廣告的範圍限制在一般分類 ,例如年齡、性別或以郵遞區號為準的地區;這項改變 會在一週內先從即將舉辦下議院選舉的英國開始實施, 世界其他地區則將於明年一月起適用。 Google還試圖採取更明晰的措施,不允許廣告中有 「虛假的陳述」,無論是政治類廣告還是其他。 Google廣告產品管理部門副總經理史賓塞(Scott Spencer)說,這項規定「沒有例外」,廣告客戶做出 任何虛假陳述,都違反Google的方針,「不管這陳述是 關於一張椅子的價格,還是說選民可以用手機簡訊投票 、選舉日期延後,或有參選人死亡」。 在Google推出這項措施之前,社群媒體推特( Twitter)也禁止大多數種類的政治廣告,網路平台制 止政治活動假新聞散播的壓力越來越大。 但一些政治策略分析師認為,Google的新措施可能 只對財力無虞且在職的參選人有利,或許無法達到預期 效果。 美國共和黨的數位策略分析師威爾森(Eric Wilson)說,新的參選人在募款及建立選民名單方面將 會受到阻礙,這對網路競選活動是關鍵元素,而參選人 甚至還沒進入說服選民的階段。 與民主黨合作的數位顧問公司DSPolitical技術長 雅布隆諾夫斯基(Mark Jablonowski)表示,Google的 新措施形成不同規定雜亂拼湊在一起,這對在職參選人 較有利。

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